Qu'est-ce que la longue traîne en SEO et comment trouver des mots-clés de longue traîne?
La "longue traîne" ou "long tail" en anglais est un concept devenu essentiel dans le monde du SEO. Cette technique consiste à travailler des mots-clés spécifiques, souvent longs et précis, afin d'optimiser le référencement naturel d'une page web.
Mathieu Saudel
8/18/20233 min read
Dans cet article, nous détaillerons la définition de la longue traîne, son importance pour générer du trafic, et comment l'utiliser efficacement.
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1. L'apparition du concept de longue traîne
Le concept de la longue traîne a été popularisé par Chris Anderson, rédacteur en chef du magazine Wired. Dans un article, il décrit comment les produits de niche peuvent générer un chiffre d'affaires significatif sur internet.
Produits phares vs. produits de niche: Les premiers, en faible quantité, génèrent des ventes massives. Les seconds, en grande quantité, attirent moins de clients individuellement mais génèrent tout de même un volume considérable en cumulé.
2. La longue traîne en SEO
La longue traîne en SEO désigne ces requêtes spécifiques, souvent composées de plusieurs mots, recherchées par les internautes. Contrairement aux requêtes génériques, ces mots-clés sont moins concurrentiels, mais cumulés, ils peuvent représenter une part significative du trafic d'un site.
Volume vs. Concurrence : Les mots-clés génériques ont un volume de recherche élevé mais une concurrence rude. À l'inverse, les mots-clés de longue traîne ont un faible volume de recherche mais peu de concurrence, offrant une meilleure chance de positionner sa page en top des résultats Google.
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3. Comment améliorer la visibilité de son site grâce aux mots-clés de longue traîne ?
3.1. Travailler la courte traîne
3.2. Appliquer le concept de la longue traîne sur son site web
Avant de se focaliser sur la longue traîne, il est essentiel d'optimiser son site pour les mots-clés génériques. Ces derniers attirent un nombre élevé de visiteurs et peuvent être le pilier d'une stratégie SEO.
Recherche et utilisation : Utiliser des outils comme Keyword Planner ou des solutions d'agence SEO pour identifier des expressions pertinentes.
Rédaction de contenu spécifique : Créer des articles de blog, des pages produits ou des conseils adaptés aux requêtes de longue traîne.
3.3. Suivre la visibilité de votre site sur vos mots-clés de longue traîne
L'optimisation ne s'arrête pas après la mise en place. Suivre régulièrement le positionnement de ces mots-clés permet d'ajuster sa stratégie et d'améliorer continuellement sa visibilité.
4. Différences de résultats entre courtes et longues traînes
Taux de conversion : Les visiteurs arrivant par une recherche longue traîne sont souvent plus qualifiés, d'où un taux de conversion généralement plus élevé.
Quantité vs. Qualité : Si la courte traîne génère plus de trafic, la longue traîne attire des visiteurs plus ciblés, avec une intention d'achat ou de recherche plus précise.
La longue traîne en SEO est une technique efficace pour capter un trafic qualifié. Bien que chaque requête génère un faible volume de visiteurs, l'ensemble peut avoir un effet considérable sur le chiffre d'affaires et la visibilité d'une entreprise sur internet.
C'est une stratégie à ne pas négliger pour tout acteur souhaitant se positionner efficacement sur les moteurs de recherche.
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