Audit SEO technique : ce qu'on regarde vraiment (et pourquoi ça change tout)

La semaine dernière, j'ai posé la question à un dirigeant de PME à Agen : "Tu sais ce qu'on regarde dans un audit SEO technique ?" Il a répondu : "Les titres et les balises." Pas tout à fait.

Les balises, oui. Mais c'est 10% du travail. Le reste, c'est ce que la plupart des dirigeants ne voient pas : les pages que Google ne peut pas indexer, les redirections en cascade qui perdent du "jus" de lien, la vitesse de chargement qui pousse les visiteurs à partir avant même d'avoir lu la première phrase. Ce sont ces points-là qui font la différence entre un site qui ranke et un site qui reste invisible.

Dans cet article, je te montre exactement ce qu'on analyse dans un audit SEO technique complet. Pas les grandes théories, le terrain réel. Avec des exemples clients concrets : Coaxis, FTP Chaudronnerie, Le BOL, Twenty Peas. Tu vas comprendre pourquoi les PME passent à côté des vrais problèmes, et comment un audit bien mené change la donne en quelques semaines.

Un audit SEO technique, c'est une analyse approfondie de la santé de votre site web sous l'angle du référencement naturel. L'objectif est de détecter tout ce qui empêche les moteurs de recherche de crawler, indexer et positionner correctement vos pages. On distingue différents types de problèmes : les éléments bloquants (noindex involontaire, robots.txt restrictif), les éléments de performance (vitesse de chargement, Core Web Vitals), et les éléments sémantiques (balises HTML, données structurées, maillage interne). Chaque type peut freiner le référencement de votre site, chacun à sa façon. L'audit permet de les voir tous, les prioriser, et définir un plan d'action pour optimiser votre site dans le bon ordre.

Les avantages d'un audit SEO technique régulier sont concrets. Améliorer le référencement naturel de votre site web commence toujours par là. On évite de travailler sur du contenu nouveau alors que des problèmes techniques bloquent l'indexation. On réduit le taux de rebond en améliorant les temps de chargement. On améliore le classement sur des requêtes où on est déjà en bonne position mais pas encore en première page. Analyser la structure du site régulièrement, c'est le travail d'un bon consultant : pas glamour, pas spectaculaire, mais indispensable pour que chaque euro investi en contenu ou netlinking serve réellement.

1. Crawlabilité et indexation : la fondation de tout

Avant de parler de mots-clés ou de backlinks, Google doit pouvoir lire ton site. Ça parait évident. Pourtant, c'est le premier problème qu'on trouve chez la moitié des clients qui arrivent en audit.

Le fichier robots.txt dit aux robots quelles pages ils peuvent ou ne peuvent pas crawler. Un mauvais robots.txt peut bloquer des pans entiers de ton site. Le sitemap.xml liste toutes les pages que tu veux que Google découvre. S'il est absent, obsolète ou bourré d'erreurs 404, Google perd du temps là où il ne devrait pas en perdre.

Mais le cas le plus fréquent, c'est la balise noindex involontaire. Elle dit à Google "n'indexe pas cette page". C'est utile sur certaines pages (merci.html, pages de panier e-commerce). Le problème, c'est quand elle traine sur des pages importantes sans que personne ne l'ait mise intentionnellement. Un mauvais plugin WordPress, une migration ratée, une agence web qui a coché la mauvaise case.

Dans un audit SEO technique, on passe en revue :

• Le fichier robots.txt (directives Disallow, User-agent, lien vers le sitemap)
• Le sitemap.xml (présence, fraicheur, cohérence avec les URLs réelles du site)
• Les pages en noindex (via crawl Screaming Frog ou Semrush) et leur légitimité
• La couverture d'indexation dans Google Search Console (onglet "Pages")
• Les erreurs de crawl (URL non trouvées, redirections cassées, timeout)

2. Vitesse et Core Web Vitals

Google a intégré les Core Web Vitals comme facteur de classement depuis 2021. Ce ne sont pas des recommandations. Ce sont des critères qui jouent sur ton positionnement.

Les trois métriques à connaitre :

• LCP (Largest Contentful Paint) : temps d'affichage du plus grand élément visible. Cible officielle Google : sous 2,5 secondes. Au-delà de 4 secondes, c'est rouge.
• INP (Interaction to Next Paint) : réactivité aux interactions utilisateur. Cible : sous 200 millisecondes.
• CLS (Cumulative Layout Shift) : stabilité visuelle de la page (les éléments qui "sautent" pendant le chargement). Cible : sous 0,1.

Sur 80% des sites PME qu'on audite, le LCP dépasse 4 secondes. C'est énorme. Un visiteur qui attend 5 secondes, c'est un visiteur qui part. Et Google le sait.

Les coupables habituels : images non compressées, pas de lazy loading, fonts Google qui bloquent le rendu, hébergement mutualisé bas de gamme, plugins WordPress qui s'accumulent. On teste avec PageSpeed Insights (l'outil gratuit de Google) et Lighthouse (intégré à Chrome DevTools). Pour un consultant SEO Bordeaux ou à Niort, les enjeux sont identiques : 80% des PME de la région ont un LCP qui dépasse les seuils recommandés. Si tu es dans ce cas, tu laisses de la place à tes concurrents sur les positions en haut de page. Retrouve la version complète de notre diagnostic de vitesse dans notre méthode d'audit SEO approfondi en 11 étapes.

3. Architecture des URLs et redirections

Une URL propre, c'est une URL lisible par un humain et par Google. Pas de paramètres inutiles, pas de suite de chiffres incompréhensibles. "again-marketing.com/consultant-seo-agen.html", c'est bon. "again-marketing.com/page?id=4412&cat=23", c'est à retravailler.

Le vrai problème, c'est les chaînes de redirections. Une redirection simple (A vers B), ça va. Mais quand A redirige vers B qui redirige vers C, tu as une chaine de 3 sauts. A chaque saut, Google perd un peu d'autorité. Sur un site qui a connu plusieurs migrations, tu peux trouver des chaines de 4, 5 redirections. Le "jus" de lien (link equity) s'évapore à chaque saut.

On vérifie aussi les balises canonical. Elles disent à Google "la version de référence de cette page, c'est celle-là". Quand elles pointent vers la mauvaise URL (canonical qui s'auto-référence sur une page dupliquée, canonical qui pointe vers une page supprimée), c'est un signal confus que Google ne sait pas interpréter.

Et le duplicate content : des pages avec un contenu identique ou quasi-identique indexées sous plusieurs URLs. Souvent involontaire, souvent dévastateur pour le crawl budget.

Le contenu dupliqué peut être généré automatiquement par le CMS en fonction des filtres de recherche, des tags, des versions d'impression, ou des paramètres UTM dans les URLs. Sur un site e-commerce, le volume de pages dupliquées peut être considérable. La première étape est de les identifier et de décider si elles doivent être canonisées, redirigées ou noindexées. Cette tâche est souvent nouvelle pour les clients qui découvrent l'audit SEO technique pour la première fois. Bien faite, elle peut offrir un gain de trafic mesurable sans créer un seul nouveau contenu.

4. Balises HTML et signaux on-page

Là, on arrive aux balises que le dirigeant d'Agen avait citées. Il n'avait pas tort, c'est juste que c'est un élément parmi d'autres. Et qu'on va beaucoup plus loin qu'un simple "est-ce que la balise existe".

Pour le title, on vérifie : longueur entre 50 et 60 caractères, unicité sur tout le site (deux pages avec le même title = signal de confusion pour Google), présence du mot-clé principal, pas de keyword stuffing.

Pour les balises meta (title et meta description), elles jouent chacune un rôle distinct. La meta description n'influence pas directement le ranking mais elle influence le taux de clic dans les SERP. Une meta description absente ou generique, c'est des opportunités de clics gaspillées.

Pour les balises Hn (H1, H2, H3...), on vérifie qu'il y a un seul H1 par page, que la hiérarchie est cohérente, que les mots-clés importants sont présents dans les H2.

Et les attributs ALT des images. Images sans ALT = contenu invisible pour Google (et pour les mal-voyants). Une image avec un ALT descriptif, c'est un signal sémantique supplémentaire.

5. Maillage interne et structure de liens

Le maillage interne, c'est la façon dont les pages de ton site se lient entre elles. C'est l'un des leviers les plus puissants du SEO et l'un des plus négligés par les PME.

Deux métriques clés :

• Profondeur de crawl : combien de clics faut-il depuis la page d'accueil pour accéder à une page ? Au-delà de 3 clics, les robots Google s'y rendent moins souvent. Tes pages profondes accumulent moins d'autorité.
• Pages orphelines : des pages sans aucun lien entrant depuis d'autres pages du site. Google les découvre par le sitemap mais ne leur transmet aucune autorité. Résultat : elles rankent mal ou pas du tout.

On vérifie aussi les ancres de liens. Une ancre "cliquez ici" ou "en savoir plus" ne dit rien à Google sur la page de destination. Une ancre "audit SEO technique PME", si.

Pour aller plus loin sur la méthode d'audit maillage, consulte notre méthode d'audit SEO approfondi en 11 étapes qui détaille le process complet avec les outils utilisés.

6. Sécurité HTTPS et signaux de confiance

HTTPS est un signal de ranking depuis 2014. Un site encore en HTTP en 2026, c'est une anomalie que Google pénalise et que les navigateurs signalent comme "non sécurisé". Court : si tu n'as pas ton cadenas, c'est une priorité P0.

Mais HTTPS seul ne suffit pas. On vérifie aussi :

• Mixed content : des ressources (images, scripts, polices) chargées en HTTP sur une page HTTPS. Le navigateur bloque ou avertit. Ça arrive souvent après une migration HTTP vers HTTPS mal finalisée.
• Certificat SSL expiré : une erreur de certificat bloque l'accès au site pour tous les visiteurs. Ça arrive plus souvent qu'on ne le croit sur les hébergements où le renouvellement auto-SSL est mal configuré.
• En-têtes HTTP de sécurité : HSTS (force HTTPS), X-Frame-Options (protection clickjacking), Content-Security-Policy. Ces en-têtes renforcent la confiance et protègent contre certaines attaques. Leur absence n'impacte pas directement le ranking mais c'est un signal de maturité technique.

Dans le cadre d'une stratégie numérique sérieuse, la sécurité est également une question de confiance utilisateur. En fonction de l'activité du site (espace client, formulaire de contact, paiement en ligne), les besoins de sécurisation varient. Un site e-commerce a des besoins différents d'un site vitrine. Dans tous les cas, le renouvellement automatique du certificat SSL est à configurer dès le départ pour éviter une nouvelle panne à chaque expiration.

7. Données structurées et schema.org

Les données structurées sont du balisage JSON-LD que tu ajoutes dans le code HTML pour aider Google à comprendre ce qu'est ta page : un article, une FAQ, un produit, une entreprise locale, une recette.

Pourquoi c'est important ? Deux raisons. D'abord, les rich results : les résultats enrichis dans Google (étoiles d'avis, FAQ dépliable, prix, disponibilité). Ils améliorent la visibilité et le taux de clic dans les SERP. Ensuite, la compréhension sémantique : Google comprend mieux le contexte de ta page et peut mieux la positionner sur les bonnes requêtes.

Les schemas les plus utiles pour une PME :

Bonne nouvelle : l'outil Google Rich Results Test est disponible gratuitement. Le logiciel de balisage Schema App propose également une interface visuelle pour générer du JSON-LD sans coder. Sur un site événementiel, le schema Event peut offrir un avantage de visibilité notable. Implémenter ces balises est une tâche accessible même sans développeur si on utilise un CMS moderne.

• Article : pour les articles de blog (datePublished, author, headline)
• BreadcrumbList : pour le fil d'Ariane (améliore l'affichage dans les SERP)
• FAQPage : pour les sections FAQ (peut déclencher un rich result dépliable)
• LocalBusiness : essentiel pour les entreprises locales (adresse, téléphone, horaires, zone de service)

Un site avec un schema LocalBusiness bien rempli a 30% plus de chances d'apparaître dans le Local Pack (le bloc carte et les 3 fiches Google Business qui s'affichent en haut des recherches locales). On valide toujours avec le Google Rich Results Test et le Schema Markup Validator. Pour générer un schema sur mesure, on dispose d'un outil dédié.

8. Mobile-first et expérience utilisateur

Depuis novembre 2021, Google utilise la version mobile de ton site comme référence pour l'indexation et le classement. C'est le Mobile First Indexing. En clair : si ta version mobile est mauvaise, ton classement global en souffre, même pour les recherches faites depuis un ordinateur.

Dans un audit SEO technique, on vérifie :

• La balise viewport : elle doit être présente dans le head et configurée correctement (width=device-width, initial-scale=1.0).
• Les touch targets : les éléments cliquables (boutons, liens) doivent faire au minimum 48px x 48px pour éviter les clics manqués sur mobile. Google Search Console signale les erreurs de "cibles tactiles trop proches".
• La taille des polices : une police de 10px illisible sur mobile, ça fait partir le visiteur. Google recommande un minimum de 16px pour le corps de texte.
• Le texte adaptatif : est-ce que les colonnes s'empilent correctement sur mobile ? Est-ce que les images et tableaux ne débordent pas de l'écran ?

Un site consultant SEO Niort ou ailleurs en France : les clients visitent depuis leur téléphone dans 60 à 70% des cas. Si ton site est inutilisable sur mobile, tu perds ces visiteurs avant qu'ils t'aient contacté.

La compatibilité mobile ne se limite pas à un design responsive. On examine également les temps de chargement spécifiques au mobile (souvent plus lents qu'en desktop à cause du réseau 4G variable), les pop-ups qui bloquent le contenu sur mobile (les "interstitiels intrusifs" que Google pénalise), et la performance des images sur des connexions plus lentes. Google Search Console dispose d'un rapport dédié à l'"Utilisabilité mobile" qui liste les erreurs spécifiques : texte trop petit pour être lu, éléments cliquables trop proches, contenu plus large que l'écran. Un audit SEO efficace examine ce rapport systématiquement et recoupe avec les données Analytics pour identifier les pages avec un fort taux de rebond mobile.

9. Audit express vs audit complet : la différence en pratique

Tous les audits SEO techniques ne se ressemblent pas. La durée et la profondeur dépendent de la taille du site, de son historique et de l'objectif.

Pour connaitre le budget à prévoir, consulte la grille tarifaire des audits SEO 2026. Et si tu veux commencer par toi-même, commence par notre checklist d'audit SEO gratuit 30 points.

Quiz : tu maitrisess les bases de l'audit SEO technique ?

• 1. Quel est le seuil Google recommandé pour le LCP ?
  Sous 4 secondes Sous 2,5 secondes Sous 1 seconde
• 2. Qu'est-ce qu'une page orpheline en SEO ?
  Une page supprimée mais encore indexée Une page sans aucun lien entrant depuis le reste du site Une page avec une balise noindex
• 3. Depuis quand Google utilise la version mobile pour indexer les sites ?
  Depuis 2019 Depuis 2023 Depuis novembre 2021 pour tous les sites

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11. Les outils d'audit SEO technique : lesquels utiliser

Les outils audit SEO ne se valent pas tous. Voici un guide complet des outils audit seo que nous utilisons, classés par fonction. Voici ceux qu'on utilise chez Again Marketing, en distinguant outils gratuits et outils payants.

Screaming Frog SEO Spider

C'est le couteau suisse de l'analyse technique. Screaming Frog SEO Spider crawle ton site web et recense toutes les URLs, les balises title, meta description, les H1, les images sans attribut ALT, les erreurs 404, les redirections, les canonical, les pages noindex. La version gratuite couvre jusqu'à 500 URLs. Au-delà, la licence annuelle est à 149 livres sterling. Indispensable pour tout audit SEO complet sur un site internet de plus de 50 pages.

Google PageSpeed Insights

Google PageSpeed Insights mesure la performance de votre site sur mobile et desktop. Il donne les Core Web Vitals réels (issus du Chrome User Experience Report) et les métriques de laboratoire (Lighthouse). C'est l'outil de référence pour analyser le temps de chargement de votre site et la sante de votre site sur les critères de vitesse. Gratuit et accessible sans compte.

Google Search Console et Google Analytics

Google Search Console donne des données que tu ne peux pas obtenir ailleurs : couverture d'indexation, erreurs de crawl, requêtes de recherche, Core Web Vitals mesurés sur les vraies visites, liens internes et externes. Google Analytics (GA4) complète l'analyse SEO avec les données comportementales : taux de rebond par page, temps passé sur le site, chemin de navigation. Un taux de rebond anormalement élevé sur une page de service peut indiquer un problème de vitesse ou d'expérience utilisateur. Ces deux outils sont gratuits.

Semrush et Ahrefs

Ces deux outils payants sont les références du marché pour l'audit SEO complet. Ils proposent un audit technique avec score de santé de votre site, une analyse de la concurrence, un suivi de positionnement SEO, et une analyse du profil de netlinking. L'outil d'audit technique Semrush analyse automatiquement plus de 130 critères et produit une liste priorisée des problèmes détectés, avec une estimation de l'impact de chaque correction sur le référencement naturel.

Google Rich Results Test

Pour tester l'implémentation des données structurées (schema.org) et vérifier l'éligibilité aux résultats enrichis sur les moteurs de recherche. Gratuit, directement sur search.google.com/test/rich-results. Un outil à utiliser systématiquement après toute modification du balisage JSON-LD.

10. Le rapport d'audit technique : ce qu'il doit contenir

Un audit SEO technique se conclut par un rapport. Pas un PDF de 200 pages avec des captures d'écran de Screaming Frog que personne ne lira. Un document actionnable.

Ce qu'un bon rapport doit contenir :

• Un résumé exécutif en une page : ce qu'on a trouvé, les 3 points les plus critiques, la recommandation principale.
• Un plan d'action priorisé en trois niveaux : P0 (bloquant, à corriger dans les 2 semaines), P1 (urgent, impact fort sur le trafic), P2 (à planifier dans les 3 mois).
• Pour chaque erreur : l'impact attendu de la correction, les pages concernées, et des instructions précises pour le développeur ou le webmaster.
• Des délais de mise en oeuvre réalistes. "Optimiser les images" sans préciser combien d'images, quelle compression cible, quel outil, c'est inutilisable.
• Un calendrier de suivi : quand reprendre les métriques pour mesurer l'impact des corrections.

"Un bon rapport d'audit technique, c'est 30% d'analyse et 70% de recommandations actionnables." Ce n'est pas juste une formule. Les problèmes techniques, un outil peut les trouver. Ce qui a de la valeur, c'est savoir quoi corriger en premier, dans quel ordre, et comment.

Estime la durée de ton audit SEO technique

Nombre de pages sur ton site : -- Sélectionne -- Moins de 50 pages 50 à 200 pages 200 à 500 pages Plus de 500 pages Calculer

12. Analyse de la concurrence dans l'audit SEO technique

Un audit SEO technique sérieux ne s'arrête pas à l'analyse de votre site. Il inclut aussi une analyse de la concurrence, au moins partielle, pour comprendre où se positionnent tes concurrents directs et quelles opportunités tu peux identifier rapidement.

Si ton concurrent positionné en première page sur "consultant SEO [ta ville]" a un LCP de 1,8 secondes et toi de 4,5 secondes, la comparaison est un argument fort pour justifier un investissement en optimisation. De la même façon, si son arborescence du site est plus logique et son maillage interne plus dense, ça te donne une feuille de route concrète sans avoir besoin d'une analyse sémantique approfondie.

Ce qu'on examine dans une analyse de la concurrence technique :

• Vitesse : comparaison des scores PageSpeed sur les pages clés (accueil, service, blog).
• Architecture du site : comment est organisée la structure du site concurrent ? Quelle profondeur de crawl ? Quelle arborescence ?
• Volume de contenu indexé : combien de pages indexées sur les moteurs de recherche ? Sur quelle thématique principale ?
• Données structurées : utilisent-ils schema.org ? Avec quels types de balisage ?
• Profil de liens : quelle autorité de domaine ? Quel profil de netlinking ? Combien de backlinks actifs ?

Une analyse de la concurrence dans le cadre d'un audit technique prend 3 à 6 heures selon le nombre de concurrents examinés. Sur les projets qu'on accompagne chez Again Marketing, on analyse systématiquement 3 à 5 concurrents directs. Cette analyse révèle souvent des écarts techniques exploitables à court terme, sans investissement en contenu ou en marketing digital supplémentaire. La structure du site concurrente sert de guide complet pour prioriser les améliorations : arborescence, profondeur de crawl, couverture thématique. C'est souvent là qu'on identifie les opportunités les plus rapides à activer pour améliorer votre positionnement sur des requêtes stratégiques.

Pour les sites de PME en Nouvelle-Aquitaine, on constate régulièrement que les concurrents locaux ont des sites internet techniquement moins optimisés que les grandes agences nationales. C'est une opportunité réelle : une PME qui investit dans un audit SEO de qualité et corrige ses problèmes techniques peut passer devant des concurrents qui ont pourtant plus de budget en publicité.

13. Audit SEO technique et LLM : la nouvelle dimension

En 2026, un audit SEO technique complet intègre également une analyse de la visibilité sur les LLM (Large Language Models) : ChatGPT, Gemini, Perplexity, Claude. Ces moteurs IA fonctionnent différemment des search engine traditionnels, mais ils s'appuient sur les mêmes signaux de confiance : EEAT, netlinking, données structurées. Un audit SEO technique complet évalue désormais comment un site web est cité (ou ignoré) par les LLM sur les requêtes stratégiques.

Pourquoi faire un audit de visibilité LLM ? Parce que l'événement Google I/O 2026 a confirmé que les LLM vont intégrer de plus en plus de résultats dans les SERP traditionnels. Un site dont la structure du site est claire, les balises meta complètes, les données structurées bien renseignées, et le contenu expert sera mieux référencé par les LLM. La prestation d'audit SEO technique évolue pour intégrer cette dimension.

Les outils audit SEO LLM sont encore émergents, mais la méthode reste accessible : on réalise audit LLM en testant gratuitement les principales requêtes des étapes audit SEO clés ("comment faire audit SEO", "étapes audit SEO", "choisir une agence SEO", "guide audit SEO complet") sur ChatGPT et Perplexity. On vérifie si le site est mentionné, avec quel contexte, et à quelle fréquence. On évalue également la structure du contenu : les LLM favorisent les pages bien structurées, avec des balises Hn cohérentes, des balises meta optimisées, et une hiérarchie logique. Analyser structure site est donc la même action que pour le SEO classique.

Cette dimension LLM ne remplace pas l'audit SEO technique classique : elle s'y ajoute. Les problèmes techniques bloquants (noindex, vitesse, redirections) restent P0, quelle que soit la nature du moteur de recherche. Ce qui change, c'est qu'un site techniquement sain est maintenant visible à la fois sur Google et sur les LLM, tandis qu'un site cassé est invisible partout.

Questions fréquentes sur l'audit SEO technique

Combien de temps prend un audit SEO technique ?

Un audit express (pages clés, points critiques) prend 1 à 2 heures. Un audit complet sur un site de 100 pages prend environ 2 jours de travail, livrables inclus. Au-delà de 500 pages, compte 3 à 5 jours. La durée dépend aussi de l'accès aux logs serveur et à Google Search Console.

Faut-il un accès à Google Search Console pour un audit SEO technique ?

Oui, c'est fortement recommandé. GSC donne des données que tu ne peux pas obtenir autrement : erreurs d'indexation réelles, pages exclues, Core Web Vitals mesurés sur les vraies visites, performances par requête. Sans GSC, l'audit s'appuie uniquement sur un crawl externe qui peut rater des signaux importants.

La vitesse fait-elle vraiment partie de l'audit SEO technique ?

Oui, depuis 2021, les Core Web Vitals (LCP, INP, CLS) sont des facteurs de classement Google. Un audit sérieux inclut un test de performance sur mobile ET desktop, avec les métriques réelles du champ (via GSC) et les métriques de lab (via PageSpeed Insights). Sur 80% des PME que j'audite, le LCP dépasse 4 secondes.

Mon site est sur WordPress : l'audit SEO technique change-t-il ?

Les principes sont les mêmes, mais WordPress a ses particularités. On regarde les plugins qui ralentissent le chargement (page builders lourds, sliders non optimisés), les doublons de contenu générés par les taxonomies (tags, catégories), le fichier wp-login.php et xmlrpc.php. Le CMS ne change pas les objectifs de l'audit, il change les solutions.

Comment faire un audit SEO technique soi-même, et que faire après ?

Commence par les P0, dans l'ordre où ils sont listés dans le rapport. Ces corrections sont bloquantes : aucun investissement SEO (contenu, backlinks, campagne) ne sera efficace tant que les fondations techniques sont cassées. Une fois les P0 corrigés, mesure l'impact sur GSC après 4 à 8 semaines avant de passer aux P1.

Faire appel à une agence SEO ou un consultant indépendant pour cette prestation ? Les deux options sont valables, selon la taille de ton site et ton budget.

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